С 1 сентября начнут штрафовать за скрытую рекламу

Но блогеры, основатели территориальных, профессиональных и иных сообществ, мелкие производители, представляющие свой товар в интернете, все равно многого не понимают в новом законе.

Напомним, что с 1 сентября 2023 года всех производителей и трансляторов контента в сети Интернет за размещение скрытой рекламы могут оштрафовать на 500 тысяч рублей.

Скрытой считается не всегда явная реклама, не маркированная, как таковая, и размещенная, как информационный, редакционный или авторский материал, который может иметь формат личного сообщения, комментария или контента.

Как поясняет «Парламентская газета», в Федеральном законе от 2 июля 2021 года «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе» говорится, что до 100 тысяч рублей штрафа грозят любому пользователю интернета за отказ от маркировки рекламных постов или видео. Юридических лиц за аналогичное нарушение могут оштрафовать до 500 тысяч рублей.

Уточняется, что закон вступил в силу еще в 2021 году, но одновременно был введен переходный период, который как раз заканчивается 1 сентября 2023 года. Новая статья 181 «Реклама в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», и 16 пункт этой статьи гласит:

- Реклама, распространяемая в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», за исключением рекламы, размещенной в телепрограммах и телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах, распространяемых в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», должна содержать пометку «реклама», а также указание на рекламодателя такой рекламы и (или) сайт, страницу сайта в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», содержащие информацию о рекламодателе такой рекламы.

В настоящее время уже появились особые структуры для маркировки рекламы – операторы рекламных данных. С 1 сентября рекламу придется размещать только через них.

- Человеку, который планирует выложить в своем блоге или на канале рекламный пост, нужно обратиться к одному из них, приложив к обращению договор на оказание рекламных услуг, ссылку на креатив, его текст и вид — баннер, видео, подкаст и так далее. Операторы загружают сведения о том или ином контенте в Единый реестр интернет-рекламы, а пользователю выдают цифровой токен — уникальный идентификатор, который нужно прикрепить к рекламному посту, – поясняется в публикации.

Утверждается, что все эти меры вводятся в качестве заботы о нас – потребителях интернет-контента, но с этой практикой многие производители контента не согласны. В частности, кулинарные блогеры, которые используют разнообразные продукты, а также люди, которые делают абсолютно безвозмездные обзоры разнообразной продукции, включая книги, фильмы, программы и так далее. Не понимают логики новых требований и производители: почему они должны получать разрешение у посредников на размещение собственных образцов в своих блогах, дневниках, на каналах и пабликах.